企业品牌设计定位，让消费者记住你

对品牌设计进行定位是为了使潜在的消费者能够对品牌产生有益的认知，从而形成对品牌设计的偏好和持续的购买行为。美国的著名营销学者杰克·屈特认为：定位的基本原则并不是去塑造新而独特的东西，而是去操作原已在人们心目中的想法，打开联想之门，目的是在顾客心目中占据有利的位置。所以，掌握品牌定位设计的方法十分必要。

一、功效定位

      消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能效果和效益，因而以强调产品的功效为诉求是品牌设计定位的常见形式。很多产品具有多重功效，定位时向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的定论，但消费者能接收的信息是有限的，往往只对某一强烈诉求容易产生较深的印象，因此，向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性，获得成功的定位。

二：品质定位

      品质定位就是以产品优良的或独特的品质作为诉求内容，如+好品质+天然出品+等，以面向那些主要注重产品品质的消费者。适合这种品牌设计定位的产品往往实用性很强，必须经得起市场考验，能赢得消费者的信赖。

三：情感营销

      该定位是将人类情感中的关怀牵挂思念温暖怀旧爱等情感内涵融入品牌设计，使消费者在购买使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。

四：企业理念定位

      企业理念定位就是企业用自己的具有鲜明特点的经营理念和企业精神作为品牌的定位诉求，体现企业的内在本质。一个企业如果具有正确的企业宗旨，良好的精神面貌相经营哲学，那么，企业采用理念定位策略就容易树立起令公众产生好感的企业形象，籍此提高品牌的价值，光大品牌形象。

五：自我表现定位

      该定位通过表现品牌设计的某种独特形象和内涵，让品牌设计成为消费者表达个人们值观审美情趣自我个性生活品味心里期待的—种载体和媒介，使消费者获得—种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。