重塑成功品牌有哪些策略？

当品牌重塑遇到市场变化:今年和未来的策略
企业重塑品牌的一个主要原因是要重新调整客户的期望。在过去的几年里，这些期望发生了巨大的变化。
其中两个主要因素是几乎每一个接触点上的数字互动数量的增加，以及个人意识和社会意识水平的提高。
因此，各品牌必须更加清楚自己的品牌体验如何与这些转变保持一致。

三步重塑成功品牌策略

外包品牌重塑服务清单
受数字和社会转型启发的公司品牌重塑案例
重塑品牌还是不重塑品牌?做出明智的选择

你的公司应该重塑品牌吗?
这是一个非常重要的问题。当你决定以任何方式改变你的品牌时——你必须非常有策略——把你的受众放在首位。毕竟，你的品牌体验的全部目的是赢得他们的心和头脑——这个过程是战略、直觉和魔法的独特组合!

承诺就是承诺
你的品牌代表着你对顾客的承诺。无论是B2B还是B2C，近一半的消费者都觉得从他们信任的品牌那里购买产品更舒服，也愿意花更多的钱。当你考虑到大多数人在访问你的网站50毫秒内就对你的品牌形成了一个看法时，遵守你的承诺是至关重要的。

三步重塑成功品牌策略
如果你正在考虑重塑品牌，你需要采取三个关键步骤。首先，你需要为品牌重塑本身建立一个商业理由。然后，制定一个从开始到结束的详细计划。最后，你要准备好衡量结果，这样你就可以根据需要确定什么是有效的，什么是无效的。

1. 为你需要重塑品牌建立一个商业理由
每一个好的策略都始于问自己:“为什么?”你知道品牌重塑必须让你的受众理解。与此同时，金钱和判断力对你的老板和你老板的老板也很重要。在投入时间和资源进行品牌重塑之前，进行品牌审计将帮助您确定哪些因素推动了改变的需要，例如:
你的客户如何看待你的品牌。
你的品牌是否达到预期。
如果用户粘性水平上升或下降。
你比竞争对手做得更好的地方。
你的竞争对手做得比你好。
了解你重塑品牌的原因将帮助你清楚地确定你的目标并制定整体战略。它还将为您提供确定战术优先级和衡量性能的基准。

2. 创建端到端的品牌重塑计划
不做好准备，就是在为失败做准备。几乎所有称职的项目经理都会在这一点上支持你。你的全面重塑品牌的方法应该包括:
你正在改变品牌的哪些部分?为什么?你只是在调整你的视觉识别还是从头开始?你会将品牌重塑应用到你品牌涉及的所有领域吗?你的所有需求都应该被列出，并按照发行和后续阶段的需求进行优先排序。
你的目标和目的。说明你希望实现什么，你计划什么时候达到每个里程碑，以及你打算如何衡量它们。例如，如果你的目标是获得新客户，你计划衡量哪些指标(声音份额、情绪、每获取成本(CAQ)等)，你计划多久评估一次报告?
内部利益相关者参与。即使是你在主导这项工作，品牌重塑也会涉及到企业的许多方面。其他利益相关者，如销售、营销和客户成功，也可能提供有帮助的反馈和见解。它们甚至可以帮助您识别您可能忽略的项目，例如更新404页面。
制定时间表和预算。对每个过程所需的时间和成本进行可靠的估计。毕竟，没有人喜欢惊喜，尤其是昂贵的惊喜。
分配资源。确定你是否能够在内部管理品牌重塑，或者是否需要外包任何品牌重塑服务。一个全新的品牌可以迅速发展壮大。即使是一次刷新也会产生一波需要更新的资产。

3.检验，学习和改进
直觉是一方面，但数据可以帮助你证实自己的主张，并验证公司的品牌重塑战略。建立检验系统和过程是关键。当结果出来时，不要害怕重新评估或改变方向。虽然品牌化需要一点科学知识，但你也可以通过实验学到很多东西。