Logo设计的发展趋势

我们可以总结出Logo设计（中英标准字、图形标志）的发展趋势：

1、品牌名称愈来愈简化。

2、名称需兼备广泛的适应性与一定的独特性，尤其是针对终端消费者（而非中间商）的品牌。

3、弱化或去除图形Logo设计，图形标志与英文标准字合二为一。

如下情况下建议图形Logo继续保留：

a.英文名称不够通俗化，但图形标志极其醒目、简练、够独特。（BMW宝马、Toyota丰田）

b.Logo够亲和力，有人性味，没有负面联想，与品牌联系极其紧密。（KFC山德斯上校）

c.如果图形Logo与标准字结合使用的效果好于单独使用标准字时，应该保留图形Logo。（Omega欧米嘉）

其他情况下，建议无需单独的图形Logo――英文Logo与图形Logo设计合二为一即可，以便于“开源节流”，集中宣传。

4、图形Logo设计愈来愈抽象、简练。如奔驰Benz的Logo发展史均说明了这一点。

5、有一些产品品牌需定期做一定的变化，在消费者对品牌敏感度降低的时候再做一次“刺激”，打一剂“兴奋剂”，以迎合消费者的“喜新厌旧”心理――而且要比消费者抢先一步，制造新鲜、惊喜感觉，激发消费者的热情。　注意：一般而言，每一次的变化其实都是细微的，表面的，“换汤不换药”，做足表面文章；否则，以前的努力所建立起来的品牌资产“大厦”可能会在此一举间倒塌。

 6、品牌新定位时Logo设计也可随之而变，但有很大的继承性，“承旧启新”，除非要刻意摆脱以前的品牌形象。如同第5点一样，这样做可以使消费者的认同感相对不受影响；而在消费者的体验没有得到相应改善的情况下，突然的变化易导致消费者对立的情绪反应，易失去消费者的信任。比起突然的变化来，消费者更乐意接受逐步的变化。