企业标志和品牌有什么关系？

标志及品牌资产
标志和品牌设计是建立视觉识别的核心。一个标志是一个品牌最重要的符号，它告诉许多图形，颜色和排版选择的视觉标识向前发展。这一类别还包括识别材料，如名片、信头和社交头像/封面图像，其主要目的是区分品牌。

商业和广告
广告是企业利用视觉效果主动接触顾客的一种方式。这可以是传单，宣传册，广告牌，电视/杂志/横幅广告等形式。由于顾客很少寻求广告，所以视觉元素必须识别出品牌，同时更努力地给观众留下印象、娱乐和说服。

网页和数字设计
数字设计是消费者直接与你的视觉形象互动的空间。这里的视觉识别元素通常通过英雄或网站图像、界面配色方案和布局、社交媒体内容、动画、图标、按钮等来表达。因为数字工具是用来使用的，视觉识别在这里必须不引人注目地帮助用户完成他们的任务。



如何设计一个出色的企业标志呢？

定义你的品牌标识
你的品牌标识应该引导视觉效果，而不是相反。毕竟，你的视觉效果是为了表达你是谁，所以首先弄清楚你是什么是有意义的。
虽然你不需要把品牌的每个方面都弄清楚(因为品牌可以也应该随着时间的推移而发展)，但你需要确定品牌战略的基础:你的使命宣言是什么?你的核心价值观是什么?你的品牌如何帮助人们?你的买家角色是谁?你的沟通风格是什么?

熟悉设计的元素
为了构建与人们产生共鸣的视觉标识，你必须首先熟悉视觉是如何表达的。这就是图形设计变得重要的原因——正是因为这个原因，它也被称为“视觉传达”。

根据你如何实现它们，设计的6个基本元素中的每一个都将与客户产生内在的联系，只有少数的部分将适合你的特定品牌。例如，一些品牌字体读起来可能是老式的，而另一些会读起来是现代的。一些颜色的含义会传达激情，而另一些则会表达冷静。平面设计最终是一种视觉表达的工具，而工具的强大程度取决于它的用户。如果你知道如何使用它，它会让你的生活更容易，如果你不知道如何使用它，它可能是一个危险。

讲一个引人入胜的故事
虽然平面设计有助于视觉上传达理念，但这些理念必须结合在一起，才能讲述一个关于品牌的迷人故事。视觉效果具有吸引注意力的能力，但故事却具有吸引人的能力。他们支持弱者，蔑视恶棍，为英雄倾倒。
好的故事植根于人物和冲突。确定你的主角是谁，给他们一个需要克服的障碍:无论是你的客户和他们的痛点，还是你的业务和其他品牌忽视他们需求的噪音。

以Ezanov为My Green Heroes设计的logo为例。绿色的色调传达了一种自然的感觉，叶子的几何风格(以及iPhone照片)向我们展示了这个品牌是关于技术的。但标志的垂直排列方式，颜色由暗到亮的过渡，讲述了一个对抗环境破坏的向上攀登的故事。一个现代人自信地穿着西装的照片给了我们我们的性格，准备采取行动。
最重要的是，你的视觉身份必须遵守讲故事最宝贵的规则:展示，而不是讲述。
目的为简单起见
显然，你的视觉标识可以传达大量的信息、想法和故事。
为了避免混淆，最好一次只关注一条信息。消费者会在几秒钟内接受视觉信息，除非他们积极寻找你的品牌，否则他们会同样迅速地转移到其他地方。
你给人留下印象的时间有限，所以你必须抓住最重要的一点，并围绕这一点专注于视觉效果。在isuk的海报设计中，传达的信息是一种宁静的承诺，这是由每一个视觉元素支持的——从平静的蓝色，到冥想的照片，再到居中对齐。

用对比平衡一致性
考虑到多年业务积累的大量品牌抵押品，你的视觉识别不可避免地涉及许多移动的部分。挑战在于确保每个视觉元素，无论其具体用途或媒介，看起来都是同一品牌的一部分。这就是制定完善的品牌风格指南至关重要的地方。
视觉一致性带来的另一个挑战是冗余:一个过于可预测的品牌可能会消失在背景中。将设计元素从背景中分离出来的设计核心原则之一就是对比。寻找机会为你现有的视觉品牌注入新的和多样化的对比。
举个例子，goopanic为Nippon Week设计的品牌设计从一个logo开始，然后重新利用形状、颜色和排版，从旧的设计中创造出全新的视觉效果。

知道什么时候该后退，什么时候该站出来
你可能会认为视觉识别的目的是随时被注意到。毕竟，如果没有人注意的话，视觉交流是很难的。但有时，最好的视觉识别是在雷达下飞行的。
考虑一个用户试图导航的网站或一个他们正在寻找信息的通讯。有一个充满活力的黄色的网页背景可能符合你的品牌颜色指南，但想象一下，这将是如何分散用户试图阅读你的文案。视觉沟通通常在无意识的层面上起作用，你可以相信，即使使用最小的实现，你的信息也会被传达出去。
另一方面，如果你试图将你的产品与同货架上的其他产品区分开来，那么有时大声地自豪地展示你的视觉标识是有意义的。重要的是要认识到什么时候该脱颖而出，什么时候该退一步。

针对媒介的设计
没有视觉身份存在于真空中:一旦你开发了任何视觉资产，就会将其发送到现实世界或数字世界。
在线品牌的视觉识别自然与实体品牌不同，实体品牌的质感和模切等触觉体验将对消费者产生深远影响。不同的媒体甚至可以极大地改变你的视觉元素给人的印象:在数字领域中看起来很亮的颜色在印刷时就会变得更暗。
同样，衬线被认为是印刷中最易读的字体样式，但无衬线在电脑屏幕上更容易读懂。无论你的视觉身份带你去哪里，确保你已经为旅途做好了充分的准备。

想象你自己的视觉形象
视觉识别是讲述品牌故事和与顾客联系的有力工具。因为它在沟通方面非常有效，错误的信息可能会造成可怕的后果。了解你自己的品牌标识将指导你的视觉之旅，但确保你得到一个适合的视觉标识的最好方法是与一个伟大的标志和品牌设计公司合作。