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    有名气的品牌并不代表一定是成功的品牌，比如很多品牌在经营超过一些年头之后无论知名程度，以及产品特点都已经被人熟知，这个时候的升级往往是有一定的风险的，如果升级完成的比较顺利，就会加速品牌的影响力，增加新一轮的品牌认知，但如果升级不好，就会逐步被竞争对手替代。

首先有名气的品牌要聚焦产品体系，可能产品很丰富，但是对于受众来说，真正熟知的产品或者说代表性的产品是什么很关键，这就是产品聚焦，这个聚焦也可以理解品牌的细分市场；其次品牌形象的完整统一，统一标准色，统一品牌文案，进而统一品牌的真正文化，这部分是核心也是关键，因为品牌升级之后需要在不熟悉品牌的人当中去展示，而这个展示恰恰是升级的目的。

    最后要说一下品牌的延续性，一个成功的品牌往往因为产品老化，品牌形象一成不变而变成自己的特色，而这种特色往往是品牌固态化的表现，这种表现改变不了就很难改变消费者的心智，品牌主也很难改变，有名气的品牌的品牌主往往容易沉迷于这个有名气而不知如何改变。
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